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從國族動員到商業炒作-----《奧運的詛咒》讀後感

1984年的洛杉磯奧運拯救了國際奧委會(IOC).因為盈餘賺了兩億美元!關鍵因素是:
一、由民間團體主辦,官方零出資,事實上州議會還特別立法要求不能編列預算.
二、電視轉播權利金提高到2.8億美元.
三、企業募款成功,使用現成場館,即使新蓋也是民間出資.

洛杉磯奧運之後,國際奧委會開始趾高氣揚,因為爭取主辦的國家大增,大家都聞到了銅臭味,奧運的商業化就此展開,奧運就成了一筆大生意,電視媒體、跨國運動品牌商、建築事務所、公關公司、法律與保險公司等等勢力虎視眈眈,而主辦國的人民就是待宰的肥羊.

奧運最主要的收入是電視轉播權利金,從1984年的2.8億元,急劇膨脹到2012年的26億元,成長九倍.國際奧委會從這些權利金分配的比例從1984年的33%,成長到2012年的51%.因此IOC及其附屬集團,猶如吸血蟲,凌空榨乾主辦國的養分,然後丟下爛攤子,主辦國債台高築,然後遠走高飛.

IOC常要求主辦國興建大而無當、富麗堂皇的場館,例如2008年北京奧運就花費高達400億美元,而2012倫敦奧運也要200億美元.其中北京的主場館北京鳥巢每年維護費高達一千萬美元,是個標準的
大白象工程.更不用說,2004年雅典在辦完奧運之後,債台高築,政治人物與各利益團體老了一筆之後,最後使希臘走向國家破產危機.

本書作者經由實證研究,認為奧運的人潮能促進觀光也是假的!而且這種短期性大量人口湧入,反而排擠既有的觀光客,更何況其門票收入,也被IOC抽成.而IOC在主辦國的營收,都被要求免稅.因此,奧運的人潮,其實如蝗蟲過境,辦完奧運後常常滿目瘡痍,要數年才能回復.因此,專家預言,以後只有能集中調動大量國家資源的威權國家,才有可能主辦奧運.


IOC對於目前申辦奧運的城市數量越來越少,已經感到憂心,畢竟奧運的高度商業化與IOC的腐化貪婪,已經被很多人看破手腳,奧運這個品牌,能不能繼續下去,他的最大對手FIFA國際足總所舉行的世界杯足球賽,正等這看好戲,嚴格來說,是這兩個難兄難弟,正在比爛,看誰先倒.

最後本書作者,認為申辦奧運的都市能夠成功,一定是都市計劃要先於奧運,才能成功,如果是為了配合奧運,才去大興土木蓋場館、選手村住宅造鎮以及運輸系統,那一定會成為該城市的負債大白象工程.更重要的是,IOC必須先進行內部改革,杜絕以往奢華之風,更要回饋更多收益給主辦國,並降低對主辦國廠館設施的要求,如此才能讓奧運這個品牌繼續發亮下去。

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